2月18日消息，格力电器线上、线下专卖店都在改名，而换成董明珠健康家背后则更多的突出了企业想要强化董明珠个人IP。
2月13日召开的格力电器2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力部分线下门店已改名为董明珠健康家，抖音直播间也改名为格力董明珠店。
有专家直言，格力电器中的董明珠烙印是不断被增强的，而在这之前的2015年，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事流传更广。
不过从商业发展历史来看，个人IP进入企业虽然并不鲜见，但是职业经理人的名字如此凸显却较为罕见。对于一个上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密码”还是“隐患”呢？
有投资者指出，董明珠虽然知名度很高，但并非格力创始人，而是第二任一把手。
此外，董明珠今年已经70岁，此次强化个人品牌推广的原因并未明确说明，而如果她退休了（今年格力电器将举行董事会换届选举），该品牌能否长期持续也存在疑问。
当然了，对于董明珠本人而言，她似乎也乐此不疲的希望企业突出自己。
多次公开场合上，董明珠都谈了自己的“网红”身份。“很多人总会认为我是一个网红，但不是我要刻意当‘网红’，而是格力的产品深入人心。如果格力的产品不好，我能成为网红么？”
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